どのブランドにも、人々が認識できる独自のアイデンティティが必要です。そして、ブランドのアイデンティティを構築するのは簡単なことではありません。ロゴのデザイン、名刺のデザイン、ブランドを表す色やフォントなど、独自のブランドアイデンティティを十分に理解する必要があります。工程はこれだけではありません。デザインが準備できたら、それが自社やターゲットに響くかどうかを確認しなければなりません。
このブログでは、ブランドに適した書体をデザインするためのヒントについて説明します。選択するべきフォントは、明確で、覚えやすく、読みやすく、プラットフォームに依存しないものでなければなりません。さらに、それはブランドの個性を伝えるものでなければなりません。
1. ブランドの個性を理解する
それぞれのブランドは、その個性や特徴によって認識されています。顧客は、明確でつながりやすいブランドの個性を覚えています。こういった要素を見ることで、ブランドを理解し、認知度を高めることができます。ブランドの声、色の組み合わせ、ロゴ、フォントは、ブランドの個性と連動している必要があります。
また、ブランドの個性は、ターゲットのユーザーに適切なメッセージを伝えるようなものでなければなりません。したがって、フォントを探す前に、ブランドの個性について考え、それがよく定義されているかどうかを確認してください。そうでない場合は、あなたのブランドを人々にどのように認識してもらいたいかを確認し、理解してください。
どのようにして実際のブランドの個性を理解し、投影すればいいのかわからない場合は、ブランドの個性と一致する形容詞をいくつか探してみてください。例えば、ステークホルダーを巻き込んで、いくつかの用語をピックアップしてもらうことができます。
これらの用語は、ブランドの個性を部分的に、あるいは全体的に定義する言葉にすることができます。大胆、冷静、柔軟、友好的、機能的、真面目、信頼できる、風変わり、洗練された、暖かい、などの用語を提供することができます。
このような言葉は、あなたのブランドの個性に関する理解を定義するのに役立ちます。個性が完璧に定義されたら、その根底にあるメッセージを正当化するフォントを探すことができます。
2. すべてのフォントの個性をキュレートする
タイポグラフィの概念にあまり精通していない場合は、もしかしたらフォントのカテゴリについて何も理解していないかもしれません。しかし、フォントのカテゴリを理解することは、ブランドに適したフォントを見つけるための調査を開始する優れたポイントです。
フォントのカテゴリは、フォントを識別、選択、およびペアリングしようとするグラフィックデザイナーを支援する書体の分類として定義されています。すべてのグループには特定の独自の特徴があり、これを理解すると、ビジネスに適したフォントを見つけるのに役立ちます。これらのフォントカテゴリについて十分な知識があれば、さまざまなフォント間の選択肢を候補から絞り込めるので、時間を大幅に節約できます。
フォントは6種類に分類できます。
・セリフ
・スラブセリフ
・サンセリフ
・手書き
・スクリプト
・装飾的
1. セリフ体
最も古いフォントであるセリフ体は、15世紀頃から存在しています。名前の由来は、各文字の頭と足元にある小さな飾りに由来しています。元々の性質から、セリフ体は一般的に上品で伝統的なものとして見られ、信頼に値するものとされています。
尊敬を集めながらも伝統的な外観を求めるブランドは、このフォントをブランドに採用することが多いです。例えば、Time、Vogue、Tiffany & Co.などのブランドは、ブランドやブランドの個性を表現するためにこれらのフォントを使用しています。
セリフ体のカテゴリに該当する人気のフォントには、Times New Roman、EB Garamond、Playfair Display、Baskervilleなどがあります。
2. サンセリフ体
サンセリフ体は、そのデザインと形において、現代的でクリーンでミニマルなものと理解されています。19世紀頃まで登場しなかったため、セリフ体に比べて現代的で新しいと考えられています。シンプルでクリーンな外観を持つサンセリフは、多くの場合、素直で分かりやすいものとして見られています。
サンセリフ体は、その大胆なフォームで、最近のWeb上では非常に多くの企業に採用されています。Facebook、Google、Netflix、Spotifyなどのテクノロジー企業は、ロゴデザインにこれらのフォントを使用しています。
標準のサンセリフ体にはHelvetica、Arial、Roboto、Source Sans Proなどがあります。
3. スラブセリフ体
ブランドを大胆に、風変わりに、そして自信に満ちたものにしたいのであれば、スラブセリフ体を選ぶべきです。このフォントは、その風変わりなフォルムと精神で知られています。その結果、従来のセリフ体よりも無骨で大胆に見えます。
ブランドに伝統的なアプローチと現代的なアプローチを融合させたい場合は、このフォントが最適です。企業の存在が長い歴史を持ちながらも、現代的でもありたい場合は、このフォントを採用しています。例としては、Volvo、Sony、Hondaなどがあります。
スラブセリフ体のカテゴリに該当するフォントは、Rockwell、Roboto Slab、Courier Newです。
4. スクリプト体
スクリプト体は優雅さを表しており、一つの文字が後続の一文字につながっている筆記体の筆跡を再現したデザインになっています。誰もが個性的な筆跡を持っていることはおわかりでしょう。
同様に、このカテゴリに属するフォントは、どれも個性的な外観です。スクリプト体は、トレンドに乗りたいときに使用されますが、トレンドが終わるとブランドのフォントがパターンから脱落してしまうリスクも抱えています。一部のブランドでは、長く使われ続けてきたこれらのフォントを使用しています。
例えば、Johnson＆JohnsonやInstagram、Fordなどのブランドは、このフォントを選んでいるにもかかわらず、遠くからでもブランドを識別することができます。このカテゴリに該当する人気のフォントは、Lucida Script、Pacifico、Allura、Dancing Scriptなどです。
5. 手書きフォント
読んで字のごとく、手書き風のフォントです。このカテゴリのフォントは、まるで人の手で書かれたように見えます。このフォントは、ある意味でとんでもない文字の形やストロークを持っており、従来のセリフ書体と比較すると大きく異なります。
ブランドがアートに関連している場合や、親しみやすく温かみのあるものとして出会う必要がある場合、これらのフォントは最適です。
手書きフォントに該当するフォントには、Knewave、Permanent marker、Patrick Handなどがあります。
6. 装飾的なフォント
最も多様なフォントのカテゴリは、装飾的なフォントです。これには、ブランドロゴの外観を定型化するさまざまなストローク、形、および形状を持つフォントが含まれます。Disney、IBM、Legoのようなブランドは、記憶に残りやすく、認識しやすいように、このフォントを採用しています。
強力なフォントなので、最小限に使用する必要があります。トレンディに見えるため、企業ブランドを今後数年にわたって維持したいのであれば、避けた方が良いでしょう。このカテゴリに該当するフォントは、Fredericka、Lobster Twoなどです。
したがって、すべてを要約すると、フォントのカテゴリはブランドに次のようなメッセージを与えます。
セリフ：クラシックで伝統的
サンセリフ: モダン、プロフェッショナル、ミニマル
スラブセリフ：風変わりでありながら、大胆で自信に満ちている
スクリプト: エレガントではっきりしている
手書き：気楽でありながら芸術的
装飾的：ドラマチックでスタイリッシュ
3. フォント用の予算をキュレートし、そのライセンス要件を理解する
さて、フォントのカテゴリとそれに該当するフォントを理解したところで、今度は自分のブランドのためのフォントを選ぶ作業に移ることができます。しかし、その前に、どこからフォントを取り入れることができるのかを調べなければなりません。探しているフォントスタイルが無料で利用できるかどうかを確認する必要があります。
そうでない場合は、予算内でどのフォントが利用できるか、ニーズに合っているかどうかを判断する必要があります。Googleフォント、Font Squirrel、Fontライブラリといった特定のフォントライブラリは、無料で利用できるフォントを提供しています。無料のフォントは、多くの場合、便利であり、採用するには正しい選択です。
しかし、フォントライブラリは、無料用に選ばれたフォントのみを提供します。そのため、太字や斜体などのインスタンスはほとんどありません。さまざまな太さやスタイルを持つフォントファミリーを見つけるのは困難です。有料ライセンスを提供しているフォントライブラリには、Adobeフォント、Linotype、Fonts.comなどがあります。
フォントライブラリは膨大なオプションを提供していますが、費用もかさむでしょう。さらに、これらのライブラリは、フォントライセンスごとに個別に料金を請求します。Webアプリ用、モバイルアプリ用、印刷メディア用のフォントを探しているのであれば、3つすべての費用を負担しなければなりません。有料フォントか、無料フォントか、選択肢はありますが、それがブランドの個性と根本的なメッセージと一致するようにしてください。
4. ブランドのペルソナに一致するフォントスタイルを選択する
ブランドのペルソナとフォントの様々なカテゴリに慣れてきたら、ブランドのフォントの選択を試してみるべきです。しかし、フォントの文字が関係している場合、フォントのカテゴリだけでは全体のストーリーを知ることはできません。
ブランドに使用する際にフォントの雰囲気に影響を与えるフォントスタイルごとに、多くのバリエーションがあります。したがって、フォントをどのように組み合わせるかは、ブランドの理解とメッセージを伝える上で重要な役割を果たします。
ブランドの個性の変化に応じて、どのようにフォントを組み合わせるべきかを見てみましょう。大胆なセリフ体のタイトルと、控えめなサンセリフ体の組み合わせは、親しみやすく信頼できるアイデアを提供します。セリフとサンセリフの違いが自然にペアを形成し、サンセリフの現代的な特徴とセリフの錆びつき感とのバランスを取ることができます。
そのようなペアの例として、以下のようなものがあります。
・Abril FatFace と Montserrat
・Rozha one と Raleway
・Abril Fatface と Quicksand
モダンでありながら非常にプロフェッショナルな外観を取り入れるには、シンプルなサンセリフ体を採用しましょう。サンセリフの大胆なフォントスタイルと、そのフォントカテゴリの標準的なバージョンを組み合わせることができます。これにより、ブランドをプロフェッショナルでビジネスのように見せることができます。同じカテゴリに属するフォントのペアは安全です。
そのようなペアの例としては、以下のようなものがあります。
・Economica Bold と Economica Regular
・Montserrat RegularとMontserrat bold
・Source Sans Pro Bold と Source Sans Pro Regular
細身のサンセリフ体を使用することで、ブランドロゴをエレガントで洗練された印象に見せることができます。調査によると、見た目が細いフォントは、重くて丸みを帯びたフォントに比べて、贅沢なものとして認識されます。Julius Sans One、Playfair Display、Verdanaは、形が軽くて細いエレガントなフォントの一部です。
フレンドリーで親しみやすさを表すブランドには、曲線のサンセリフ体を採用するべきでしょう。コンパクトで軽量なサンセリフ体は、大胆で曲線的なサンセリフ体とは対照的に、遊び心と若々しさを表現しています。
5. ブランドのフォントが3つの必須要件を満たしていることを確認する
ここにたどり着くまでに、ブランドの個性に合った外観を持ついくつかのフォントを最終候補に挙げているはずです。しかし、先に進む前に、いくつかのパラメータをテストしなければなりません。フォントを最終決定する前に満たす必要がある3つの基本的なパラメータを見てみましょう。
1. ブランドのフォントの柔軟性
フォントスタイルを採用したら、今後数年間はそのフォントと一貫性を保っていかなければなりません。その同じフォントがブランドのWeb、印刷、およびモバイル表現上で完全に機能することを確認する必要があります。
この段階で、すべてのアプリケーションに使用するフォントのライセンス取得を確認しなければなりません。パッケージ、プレゼンテーション、ソーシャルメディアの投稿でそのフォントを使用する場合は、表現ごとにモックアップのデザインが必要になります。
2. ブランドのフォントが、様々なフォントの太さで利用可能であること
テキストの階層を構築するには、ブランドスタイルのガイドに記載されるべき、ライト、レギュラー、セミボールド、ボールドのような様々なフォントの太さが必要です。様々なヘッダーとサブヘッダーを切り替えるにも、様々なフォントの太さが必要です。
3.ブランドのフォントの読みやすさ
様式化された形や規則とは無関係に、見分けやすく理解しやすいフォントが、ブランド固有のフォントとしての資格を持つべきです。様式化された形には、太字、斜体、大文字、小文字のフォント、様々な太さのフォントなどがあります。ヘッダーやサブヘッダーに関しては、読みやすさは必要ありません。しかし、コンテンツの本文部分のテキストには読みやすいフォントが必要です。
結論
適切なフォントサイズとスタイルを選ぶことは、デザイナーにかなりの課題を与えます。フォントを確定する前に慎重かつ徹底的に考えなければなりません。これまで述べてきたヒントは、ブランドのペルソナに応じてブランドに適したフォントを選択する方法についての洞察を提供しています。
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