あなたの企業のポッドキャストは成功していますか？

HupSpotのポッドキャスト担当シニア・マーケティング・マネージャーであるサム・バルターは、ブランド化されたポッドキャストの重要性とその性能を正確に測定する方法を明らかにしています。

 

米国では3分の1を超える人々が毎月ポッドキャストを聞いており、その数は昨年以来16％増加しています。

 

人々が行くところへ、ブランドは追従します。ですので、ブランド化されたポッドキャストの数と品質が大幅に増加しているのは、驚くことではありません。

 

ポッドキャスティングはブランドにとって真新しいものです。企業のポッドキャストが成功したかどうかを知ることは、難しい場合があります。ダウンロードの優れた検査項目とはいったい何なのでしょうか？オーディオコンテンツの成功はどのようなことでしょう？

 

検索やソーシャルなどの広告プラットフォームには、リーチ、エンゲージメント、ROIの詳細な測定基準があります。YouTubeの動画には一般公開とチャンネル登録者数があるため、他のクリエイターと比較してコンテンツの性能を簡単に評価できます。

 

ポッドキャストは様々です。ダウンロードデータのみでは、ブランドが他のマーケティング・ファネルと比較して、番組のパフォーマンスをどのように判断するかが難しい場合があります。

 

ブランド化されたポッドキャストは、広告スペースとしての金銭的価値、エンゲージメントによって測定されるブランド・アフィニティの上昇、および長期的なマーケティング資産としての価値の組み合わせによって評価できます。

 

ポッドキャストの金銭的価値

ポッドキャスティングの歴史の大部分において、コンテンツは自己資金、もしくは広告販売をとおして資金提供されています。ポッドキャストがどれほど価値があるかを知るために、広告スペースを販売した場合にどれだけの収益を生むかを考えてみてください。

 

ブランドのポッドキャストの多くは、番組を利用して、別のところではデジタル広告を通して人前に出すために支払いをしていた製品やサービスを宣伝しています。ブランド化されたポッドキャストによる毎月の広告価値の貢献度を計算するには、次の2つの式を使用します。

 

エピソードごとの広告収入= [（60日間のエピソードごとのダウンロード数/ 1,000）* CPM] *エピソードの広告数

 

月間広告貢献額=エピソードごとの広告収入* 1か月あたりのエピソード数

 

CPMの範囲は10〜50ドルです。 一般的に、視聴者が大きいほど、または非常に価値のあるリスナーシップがある場合に、CPMが高くなります。

ブランド化されたポッドキャストの広告スペースの金銭的価値を調べることは、賢明な最初の手段ですが、ポッドキャストの貢献を大幅に過小報告しています。

 

ポッドキャストシリーズ全体と他の人の番組のいくつかの広告を比較することは、コストコでの無料サンプルと5品コースの夕食を比較するようなものです。どちらも美味しいですが、1つははるかに充実しています。

 

ポッドキャストが企業にもたらす価値をよりよく理解するには、ブランドアフィニティへの影響を測定する必要があります。

 

ブランド化されたポッドキャストのエンゲージメントを測定する

人々がブランドと過ごす時間が長いほど、購入する可能性が高くなります。

 

ブログ記事を読む人は、ツイートを読む人よりも購入する可能性が高くなります。ニュースレターをフォローして会社のコンテンツに定期的に関与する人は、1つのブログ投稿を読む人よりも関与する可能性が高くなります。

 

ポッドキャストは、企業がリスナーごとのエンゲージメントの観点から持つ、最も強力な資産の1つです。ポッドキャストは、ブログやビデオよりも長い形式のコンテンツであるため、ブランドに費やした時間の点で、かなりのエンゲージメントがあります。

 

ビジネスポッドキャストの平均時間は〜20分で、平均的なリスナーはエピソードの85％を視聴しています。これは、すべてのエピソードが1回の視聴にあたり、17分のエンゲージメントを生成していることを意味しています。

 

平均的なブログ投稿は数分で読むことができます。平均的な動画のエンゲージメントは高いですが、動画が長くなると大幅にエンゲージメントが低下します。

 

下記のWistiaの図を参考にして、時間の経過に伴うビデオ・エンゲージメントをポッドキャストの85％のエンゲージメント率と比較してください。2分未満の最も魅力的なビデオでも、平均20分のポッドキャストよりもエンゲージメントが低くなっています。

ポッドキャストエンゲージメントを測定する場合は、次の式を使用します。

 

ポッドキャストエンゲージメントの時間（分）=（平均エピソードの長さ*エンゲージメントの割合）*ｄピソード数

 

ポッドキャストのリーチ、広告スペースに関する金銭的価値、ブランドアフィニティの向上を見ると、他のマーケティング・ファネルと比較して、ポッドキャストがどのように評価されるかを強く印象付けることができます。

 

ブランドが最後に考慮すべきことは、ブランド化されたポッドキャストの長期的な価値です。

 

資産としてのブランド化されたポッドキャスト

インバウンドマーケティングの出現により、マーケティング担当者は、注意の観点から、コンテンツを役に立つ長期資産と見なし始めました。検索エンジンは、パフォーマンスの高いブログ投稿へのアクセスを継続的に促進し、ビデオコンテンツは、コンテンツが作成されてから数か月または数年後でさえ視聴を生み出します。

 

HubSpotのポッドキャストの1つであるThe Growth Showを見ると、ポッドキャストがどれほど強力であるかがわかります。次のグラフは、新しいシーズンが開始されるとダウンロードが加速することを示していますが、新しいエピソードがリリースされてからもずっと増加を続けています。

コンテキストのためだけに、各シーズンには12から13のエピソードがあり、制作レベルが高くなっています。一貫した品質、公開スケジュール、ポッドキャスト視聴者との交流の組み合わせにより、The Growth Showは、放送が行われなくてもリスナーを引き付け、魅了し続けるポッドキャストになりました。

 

オーディオ視聴者を増やすことは、検索エンジンのランキングや広告プラットフォームをとおしてリスナーを見つけることに依存していないので、より多様なマーケティング戦略を作成できます。

 

ポッドキャスティングの無形資産

ポッドキャスティングを採用した多くの企業は、彼らの取り組みから大きな利益を得ています。広告とコンテンツの両方の観点から、他のすべてのマーケティング・チャネルとうまく組み合うことに加え、ポッドキャストにはブランドにとって多くの利点があります。

 

オーディオはさらにソート・リーダシップを高め、新しいパートナーとのつながりを築き、アーンドメディアを生成し、マーケティング担当者にとって創造的な表現の楽しい形になりえます。

 

人々の注目がポッドキャスティングに移行するにつれて、採用しているブランドは、注目が集まる方向に向かっていきます。 そうでないものは取り残されます。