一行のヘッドラインで記事全体を要約するのは簡単ではありません。それはある意味で映画の予告編のようなもので、それによって記事が読まれるかどうかが決まります。
この一行は、配信するすべてのチャンネル (検索エンジン、ソーシャルメディア、フォーラム) における記事の顔となります。
統計によると、見出しを見た人のわずか20％しか実際に記事を読んでいないそうです。私たちの目標は、この数を増やすことです！
私たちは何百もの見出しを分析し、最もパフォーマンスの優れたものの共通点を探しました。以下私たちからの提案です：
- 見出しは、コンテンツを読む読者に自分だけが約束できる利益（USP）を表します。USPは読者に、記事を読むことで何が得られるか、そしてなぜコンテンツが彼らにとって利益となるのかといったアイデアを示します。
- 見出しは、対象の読者が何を必要としているかを反映しています。たとえば、この記事を「ヘッドラインの例」とする代わりに、「最高のパフォーマンスをするヘッドライン」としました。それが私たちの読者が求めているものです。
- 見出しは短く簡潔です。バッファーは拡散される見出しの平均の長さが62文字であることを証明しています。Googleは通常、タイトルタグの最初の50〜60文字を表示します。あなたのヘッドラインがウェブ上でどのように見えるためかを確認するためにMoz Title Tagプレビューツール、またはCreator Engine SEOアナライザーを利用すると良いでしょう。
USP、ターゲット、長さを念頭に置いたなら、次にあなたのブログの投稿に最適な見出しのスタイルを決めることができます。ここに平均より上のパフォーマンスをするトップ11の見出しをご紹介しているので、次の記事の見出しの参考にして下さい。
1.「もっと知りたいでしょう？」見出し
人間は知りたがる生き物であるということを受け入れましょう。ジャーナリズムの基本ですが、読者の好奇心をくすぐることが出来る著者がより多くの新聞を売る人です。もちろん、いったん読者の好奇心を掴んだならば、あなたはコンテンツで読者の注意を引く必要があります – これはあなたが見出しで約束した事柄を質の高いコンテンツで届けることで達成できます。
最も良い見出しの例：
なぜ効果があるのか？
コンテンツマーケティング企業が、読者にコンテンツマーケティングプロセスが企業内でどのように機能するのかを知る機会を与えることで好奇心をそそります。「シェア」という言葉は、企業がプロセスを開示していることを表しているため、ユニークな話しが読めるという感覚を私たちに与えます。
2.洞察に基づく見出し
広告では、洞察は読者の心理上でとても重要となる側面を定義するために使われます。それは見出しが指摘し、同時に解決することを約束している痛みのポイント、感情、あるいは考察などです。
最も良い洞察の見出し：
なぜ効果があるのか？
この二―ルパテル (Neilpatel) の見出しは、「著者が時々ブランクに直面する」という痛みのポイントが基となっています。その結果彼の見出しは、コンテンツがターゲットにとって有用な洞察を提供することを約束しています。
3.偉そうな見出し
読者を教育することを目的としている場合は、大胆な文章を書いて行動を起こすよう促します。特に、読者が彼らの戦略のためにガイダンスを必要としている時に、明確な発言をすることを恐れないでください。
最も良い偉そうな見出し：
なぜ効果があるのか？
企業は彼らの読者に良くないSEOのやり方を知らせて、彼らがそれをするのをやめるよ勧めます。見出しには、読みやすくするために番号も使用されています。
４．競合他社の見出しを打ち負かす
この見出しは、あなたの読者がビジネスをしている場合、またはあなたのブログがB2Bである場合に適用されます。競合他社について話をすることはあなたの聴衆の注意を引くでしょう。なぜなら彼らはより良くなることを目指していて、助けを得られている感覚を受けるからです。
競合他社を打ち負かす最も良い見出し：
なぜ効果があるのか？
Intellyoは、飽和状態の市場でブロガーが競合他社のトップにいつづけることができること、そして彼らがそれをどのようにしているか秘訣を知っていることを断言的に伝えます。
5．「最上級」の見出し
情報が溢れているなか、読者は平均的なコンテンツを読むのに時間を費やしている暇はありません。彼らは最上級のものを望みます。そして、あなたが最高のコンテンツを持っているならば、ヘッドラインでそれを約束することは効果的であり必要です。
最上級の見出しもネガティブなものである場合があります。Outbrainによると、否定的な感情の見出しの平均クリックスルー率は、肯定的な見出しよりも63%高めとなっています。
最も良いの最上級の見出し：
なぜそれは効果があるのか？
Hubspotは、マーケティングでうまくいかないことを示すことは、読者が同じ間違いを犯さないためにも役立つことを示しています。この見出しは、最悪の事態によって聴衆の好奇心をそそり、また劇的なセリフ「見たことがない」を追加することで彼らの好奇心を高めます。
6.最新の見出し
マーケティングに関しては、戦略と戦術が変化し続けるため、記事は時代遅れになる可能性があります。したがって、目新しさ自体がUSPとして機能することができる競争力のある利点です。このタイプの見出しスタイルは、多くの著者に書かれているトピックに役立ちます。
最も良いの最新の見出し：
なぜそれは効果があるのか？
Flockは、人気のあるトピック（ビデオマーケティング）を、最新の状態に保ちたいと思うマーケティング担当者にとって魅力的であるトレンドトピックに仕立てました。トレンドを使用して+ 2018をフォローし、読者の注目を集め、タイムリーな記事をチェックするように促します。
7．「なぜでしょう？」見出し
あなたの読者を教育しようとするとき、この見出しは効果的です。なぜ彼らが特定の行動をとるべきであるか(またはしてはいけないか）といった理由の説明を読者は期待するでしょう。
最も良い「なぜでしょう」見出し：
なぜ効果があるのか？
見出しはそのポイントを明確にしています：「キーワードは重要です。そして、その理由をお教えします。」それはあなたが行動を起こしてSEOとの関連性を理解することを勧めています。
8．合理的な見出し
統計によると、数字の付いた見出しのパフォーマンスは、数字のない見出しのパフォーマンスの10倍です。これには2つの理由があります：第１に、見出しをより読みやすくすることです。第2に、それは確約のように、記事を読んだあとに読者が得る結果に言及しています。
最も良い合理的な見出し：
なぜ効果があるのか？
見出しは読者にその約束を明確にしています：それを読めば、あなたはブログを成長させるでしょう。もちろん、この宣言はデータ駆動型の洞察で裏付けられています。
9．「たくさん差し上げます」見出し
読者がすぐに何を期待すればいいのか分かるので、多くの著者はリスト記事は効果的であると述べています。大量の戦術、理由、または事例について言及することは、他の記事との差別化に繋がります。この見出しは、「どのように？」または「なぜ？」スタイルの見出しと併用する事ができます。
最も良い「たくさん差し上げます」見出し：
なぜ効果があるのか？
読者はおそらく過去に見込み客を獲得する戦術を適用したことがあるけれど、ブログは30以上のアイデアを提供しているので、きっと利用できるいくつかの新しいアイデアがあるでしょう。
10.典型的な「どうやって」見出し
あなたの読者を教育するか、または新しいトピックを説明します。ほとんどの場合、ブラウザでの読者の検索は「どうやって」から始まります。そのため、同じキーワードを使用すると、読者があなたの書いたトピックについての説明が必要なときにそこにいる可能性が高まります。
最も良い「どうやって」見出し
なぜそれは効果があるのか？
見出しを読むことで、誰もが何を期待できるのか理解するでしょう。それは議論されるテーマを示し、彼らがそのトピックについての説明を得る事ができるという印象を読者に与えます。
最後に
読者から良い第一印象を得るために62文字未満であなたの記事のユニークな提案を伝える必要があるでしょう。2つの成果の高い見出しを組み合わせることで、視聴者からさらに注目を集めて下さい。（例えば、最高の見出し＋「どうやって」見出し）
見出しは高品質のコンテンツでバックアップされる必要があるという部分は重要です。約束し過ぎないでください！さもなければ、あなたのブログのバウンスレートが高くなり、ブログに悪影響を及ぼします。
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