Webサイトにおける魅力的なコピーライティングとは…？【優れた実例から解説！】

広告のヘッドラインには人を惹きつけるコピーが必要です。ライターはターゲットとなる人々の抱える問題を理解し、提供するソリューションを購入してもらえるようなコピーを考えなくてはなりません。

今回はユーザーが抱える問題とソリューションから、実際にどういったコピーが制作されたのかを紹介します。

 

 

1. 1.The Economist

ユーザーの問題：会社で出世したいのだが、競争が激しい。どうすれば出世できる？

ソリューション：The Economistが紹介するビジネスの知性が、同僚に対する優位性を提供します。

コピー：「私はThe Economistなど読みません。42歳、管理職見習い」

 

 

2. 2.Dropbox

ユーザーの問題：チームメンバーとリモートで一緒に仕事をするにはどうしたらいい？

ソリューション：Dropboxを使えばどこででも仕事ができます。

コピー：「セキュアに共有、同期、協働」

 

 

3. 3.FedEx

ユーザーの問題：アメリカの友達に誕生日プレゼントを届けたい。時間通りに到着する？

ソリューション：FedExなら夜間も荷物を配送します。

コピー：「おはようございます。」

 

 

4. 4.Slack

ユーザーの問題：メールで仕事をするのは気が散るし生産性も低い。効率を上げられないだろうか？

ソリューション：Slackがチームをつなげ、生産性を高めます。

コピー：「『仕事』のあるところ。あなたにとっての仕事がどのようなものであっても、Slackならメンバーとともに仕事を行えます。」

 

 

5. 5.Quora

ユーザーの問題：Googleでは見つからない疑問をどのように解決したらいい？

ソリューション：Quoraが探求をお手伝いします。

コピー：「Quora。知識を交換し、世界を知る場所。」

 

 

6. 6.HomeToGo

ユーザーの問題：休暇を過ごす賃貸物件を探しているが、どこで探せばいいのかわからない。

ソリューション：HomeToGoは数多くの賃貸情報サイトを一か所にまとめています。

コピー：「世界最大の別荘検索エンジン。」

 

 

 

優れたコピーを作るには、誰に向けて書いているか、ブランドについてどのように考えているか、ユーザーにどのようなメッセージを届けたいかを考えてみてください。問題とソリューションを理解することで、ユーザーの心に訴えかけるコピーを作れるようになるでしょう。

 

 

 

※本記事は、Dressing your products in words: Copywriting that connects with peopleを翻訳・再構成したものです。