２０１２年では、独立型サイトの中ではPinterestが一番速いサイトで、１０００万人のユーザーを集めていました。
それから、プラットフォームは進化して、ユーザーを増やしていきました。Pinterestのユーザーは、プラットフォームを有効活用していると言っています。
Pinterestのユーザー間のやりとりは、時に社会的な影響を与えることがあります。例えば、投稿の仕方やビジュアルのヒントを得ようと、やりとりに注目が集まることがあります。Pinterestの中では、１７５０億以上のピン留めされてある記事があり、色々な種類の記事を見る事ができます。
それでは、どのようにあなたのマーケティングに活用すればいいでしょうか？
Pinterestからそのヒントを見つけてみましょう。
１. Pinterestは、２９１万人の会員がいる
２０１９年度第１四半期現在、Pinterestには、世界中に２９１万人のアクティブユーザーがいます。現在のアクティブユーザーの３分の１以上がアメリカに住んでいる人です。そして、アメリカ以外から利用している為のチャンネルもあります。Pinterestの２０１８年度の統計によると、８０％の新規会員はアメリカ以外に住んでいる人です。
それに加えて、２０１９年２月現在、全チャンネルの７２％が有効に活動しています。
これにはどういう意味があるでしょう？簡単に言うと、Pinterestは、地元企業と世界的起業の両面を持っているという事です。Sprout Socialのようなツールを一緒に使えば、あなたの顧客がどこにいて、なにが必要かわかってきます。
２. Pinterest の女性会員
Statistaによると２０１９年現在、Pinterestの会員の７９．５％が女性です。男性会員は、２０１３年の１４％から、２０１９年には２０．５％に増えています。Pinterestの影響力を考えると、この統計は無視できません。アメリカに住む２５歳から５４歳の女性の８０％が、自宅で買う物を決めます。
Pinterestによると、このような人々はPinterestを決める際の参考にしています。Pinterestを見ると、その商品をどのように使ったらいいか、その商品を買ったらどうなるかがわかります。
・５２％のユーザーが、食料品の知識を深める為に利用しています。
・７０％のユーザーが、Pinterestでアクセサリー、時計、宝石を探しています。
・５２％のユーザーが、６ヶ月間で５００ドル以上を美容用品に使っています。
もし、ビジュアルマーケティング戦略を考えているなら、Pinterestを見るとヒントを得られるかもしれません。
３．５０％のミレニアム世代が毎月Pinterestを使っている
ミレニアム世代の半数がPinterestを毎月使っています。情報通のミレニアムは、これからの計画をたてたり、新しいアイデアを探す時、プラットフォームを使います。ピン留めしてある記事を見て買う物を決める人も増えています。ミレニアム世代の４７％が、Pinterestとリンクされている所から買い物をしています。
Pinterestユーザーのほとんどが積極的な顧客です。７５％のピン留めされているものはビジネス関連のものです。商品を販売する前に、プラットフォームを見ている人達に意見を聞く事ができます。
４．マーケッターの２７％がPinterestを使っている
昨年１月のデータによると、世界中のマーケッターの２７％がPinterestをプロモーションの為に利用しています。特に、教育系のコンテンツにはPinterestが有効です。人は、新商品を買うのが好きです。私達はウェディング関連のページを持っていて、珍しいキャンペーンやユニークな企画を紹介しています。
見ている人たちは、ピン留めされているかにも注目しています。５１％のPinterest女性ユーザーは新しくピン留めされているものをチェックしています。
５．Pinterestを利用してリサーチする
Pinterestは、ただ単に写真を置いておくプラットフォームではありません。多くのユーザーが、情報やアイデアを得る為に利用しています。
１週間の内、９０％のユーザーが、すぐに買うものも後で買おうと思っているものも、Pinterestを見て決めています。さらに言うと、５５％のピン留めされたものは、商品を見つける目的です。他のサイトでキャンペーンをするより、Pinterestでしたほうが４倍効果があります。
顧客が実際の店舗に来た時も、Pinterestが役に立ちます。６７％のユーザーが、スマートフォンのアプリを見ながら買い物をすると言っています。
６．７８％のユーザーがブランドのコンテンツに満足している
ソーシャルメディアでは、プロモーションと中身のバランスをとる事が大切です。Pinterestはアイデアやテーマがはっきり分かれているので、他の人と競合する事が少ないのです。あなたのフォロワーは、あなたのコンテンツを楽しみにしています。
あなたのファンを増やす方法は、Pinterestの効果的な使い方を知る事です。例えば、Pinterest Promoted pinsを見ると、ユーザーが求めているものを知る事ができます。 Pinterestユーザーの半数が、ピン留めされているプロモーションを見て、買う物を決めます。７８％のユーザーは、ブランドのコンテンツを有効活用しています。
まずは、自分の顧客が求めている内容のコンテンツを作ることから始めて下さい。Pinterest analyticsやSprout Socialを使うと、顧客が求めているものを知る事ができます。
７．８０％のユーザーがモバイルで見ている
最近の傾向として、Pinterestをモバイルで見ている人が増えています。ユーザーは、スマートフォンで見たいと思っています。８０％のPinterestユーザーは、自分のスマートフォンで見ています。
この事は、コンテンツを作る時に顧客が求めているものを理解するという点で重要です。モバイルの小さい画面でも見やすいように作らなければいけません。クオリティーが高いというイメージを保つようにしてください。the correct specs for the platformを使うと、ピン留めが目立つようになります。正しいやり方でコンテンツを作れば、顧客の目に留まり、よりコンテンツの内容を充実させる事ができます。
８．Pinterestユーザーの滞在時間は14.2分
統計によると、Pinterestユーザーが滞在している時間は長くなっています。平均の滞在時間は、１４.２分です。
あなたの顧客は、よくPinterestを見ています。なので、コンテンツを充実させる事は重要です。顧客の興味があるものをピン留めしておくと、顧客は何度もあなたのコンテンツを見ます。顧客は、他のユーザーにあなたの事を教えるかも知れません。
フィットネスの会社の Gymsharkは、１万８千人のフォロワーがいます。会社は、顧客の意見を聞く事ができ、すぐに意見を取り入れる事ができます。
９．Pinterestの広告収入は２０２０年までに１０億ドルを超える
Pinterestの価値は劇的に上がっています。なので、Pinterestをうまく利用すると、時間を有効に使う事ができます。
プラットフォームの大部分は広告で作られてます。私たちがこれまで書いてきた、Pinterestのユーザーがどのように使っていて、どんなツールを利用していて、どのように商品を購入するかという流れに似ています。
１０．旅行する人はPinterestを利用する
Pinterestを使った戦略を考える時は、プラットフォーム自体がシェアされているものを見て、傾向を調べてください。例えば、２０１８年は、旅行のサイトへのアクセスが２倍になりました。
最近の検索の傾向としては、「古城」「小島」「小旅行」が人気があります。旅行以外の２０１９年のトレンドは、健康、趣味、衝撃映像、食、家庭、生活スタイル、美容、親子関係です。いろいろな企業がPinterestに進出してきています。
ピン留めされるために
今年の傾向として、自分の欲求を満たしてくれるものが売れています。Sprout Socialの様なツールを使うと、目立つコンテンツが作れ、影響力のある人の目につきます。
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