Instagramは、より人気になり、ブランドは進んでプラットフォームに広がるようになりました。Instagram広告をする前に知っておくべきことをご紹介します。
Instagramは、より人気になり、ブランドは広告費をプラットフォームに費やすようになってきました。Instagram広告費を使用する前に知っておくべきことをご紹介します。
ここ数年で、Instagramは最も急成長したプラットフォームの一つです。安定成長を見せ、他のブランドもよりビジュアル的になってきました。
さらには、Facebookのサポートにより、プラットフォームが収益化に近づき、最近では新しいeコマース機能が導入されました。
Instagramの人気
なぜここまで人気になったのでしょうか？いくつかの統計をご紹介します。
- 月のアクティブユーザーが１億に達成した
- ４億人以上の人が日々ストーリーを見ている
- １０代の６５％がInstagramが最もベストだと思っている
- Instagramは、ミレニアム世代がストーリーをみる場所
- アメリカの成人女性の３９％がInstagramを使用している。
- Instagram使用している４２％の女性は、ショッピングが好き。
Instagramは、エンゲージメントの高いプラットフォームで、ブランドにとってすぐに新しいビジュアルアイディアを使用できます。ユーザーとの関係性を密接にします。
アカウントの８０％は、Instagramで企業を、少なくとも一つはフォローしています。つまり、ブランドの紹介にふさわしい場所なのです。
広告シェアを広げる
Merkleの報告によると、Instagramの広告費は、２０１８年第二四半期に前年比１７７％になりました。
Facebookも、広告宣伝にまだ手をつけているかもしれませんが、Instagramは２０１８年第二四半期にFacebookの支出の２３％の収益を得ました。
Instagramでビジネスを宣伝するニーズが高まったことで、Facebookより広告の表示回数が２０％増え、クリック数が９％増えました。
Instagramのインプレッション数は、２０９％増、Facebookのインプレッション数は前年比１７％減となった。
モバイルは広告支出を支配しているようで、２０１８年第二四半期のFacebookの全広告支出の８２％に達しました。広告クリックもモバイルユーザーによって主に行われ、Facebookのすべての広告クリック数の９２％という驚くべき数に達しています。
ここから何がわかるのでしょうか？
- Facebookは高いCPMsにより、未だ広告拡大を支配している
- Instagramは、成長中のプラットフォームで、試す価値あり。
- 広告費とインプレッションはInstagramで成長している
- モバイルは広告拡大を支配している
Instagramの成長により、ブランドは、Facebookのネガティブな意見を避け、より若い世代に広告拡大するようになりました。
Instagramの広告収入は、２０１６年の１８億６０００万ドルから２０１８年には６８億４０００万ドルに達すると推定されています。
Instagramのストーリーは、この爆発的な成長の重要なキーです。
Instagramのストーリー広告
Instagramのストーリーは、没入型のフルスクリーン体験を提供し、広告が現れるのは時間の問題でした。ブランドは、消費者が日々の問題に取り組む大きな機械を持っています。
Instagramによると、３億人以上のアクティブなInstagramストーリーユーザーがいますが、５０％以上の企業が毎月少なくとも一つのストーリーを作成しています。
Instagramのストーリーは、ブランドにとって協力な方法になったのです。
OpenTableでは、Instagramストーリーの成功について以下のように語っています。
「Instagramストーリーキャンペーンの成功は、高いROIキャンペーンを証明しました。また、大量の予約もされています。
この広告フォーマットは、よいパフォーマンスをするだけでなく、消費者に有益なエンゲージメントをします。」
Tom Caterina、デジタルマーケティング、OpenTable
どのようにしてストーリー広告を成功させるか？
Instagramは、Instagramストーリーでより効果的な広告を作成するための研究をするFacebook委員会を発表しました。
ポイントをご紹介します。
- 関連性を狙うー掲載結果の高い広告は関連性が高いとランク付けされているので、常にユーザーにとって意味のある広告を作成してください。
- 短い広告を作成するートップの広告は、短くハイライトのみを載せています。
- 製品を載せましょうー製品デモを含む広告は半分しかありませんが、よいパフォーマンスをします。
- モバイルに有効なものとして作成するー広告が特定のコンテンツタイプのベストプラクティスに合わせて作成されていることを確認してください。
もしさらに素晴らしいストーリーの作成方法を知りたいのであれば、Facebookからのビデオチュートリアルが助けになるでしょう。
https://www.facebook.com/FacebookBusinessNow/videos/271550370363770/?t=0
Instagramフィード VS Instagramストーリー広告ー何が違うのか？
Instagramは、商品を宣伝する素晴らしい機会を提供しています。投資するのに最適なコンテンツフォーマットは何ですか？
Instagramフィードに焦点を当てるのがよいのでしょうか、それともInstagramストーリーの新しいトレンドに飛び込むべきでしょうか？
小規模のブランドでの私の個人的な経験から言うと、Instagramの広告はストーリーと比較してより高価に見えます。
これは、特定のユーザーと競争者に関係しているかもしれませんが、それでも、両タイプの広告が異なる目的のために機能します。Instagramストーリーは、アクションを起こすと、よりよいCPCをもつように見えましたが、
Instagramフィード広告はリーチに関してよりよいROIをもたらしました。
Source: VidMob
Socialbakersは、最近の報告で、ストーリー広告のクリック単価がInstagramのメインフィードに
投稿されている広告よりもはるかに低いという私の個人的な意見と一致するようでした。
これは、メインフィードに取り込むための競争の激化と、すべてのブランドがInstagramストーリー特定のコンテンツを作成する準備ができていないという事実によるものです。
それゆえ、ストーリー広告を早めに取り入れた人は、カスタマイズされた広告を作成するために
費やした時間に対して報酬が与えられるようです。
未だ、小規模ブランドは、Instagramストーリー広告で競争が激しくなり、コストが高くなることを恐れています。
まだその時点に達してはいませんが、いくつかのブランドは、InstagramストーリーよりもFacebookのストーリーに広告を載せるようにしています。
未だ同じフォーマットに従っていますが、競争がまだ低いのでそれらはより安くなっています。
学べることは、広告主はビジュアルコンテンツを作成することに時間を費やすようになったことと、
その挑戦はトレンドについていくことです。
Instagramは、次の広告に適しているように思えます。ゴールにマッチしていないようであれば、予算を割く必要はありません。それゆえ、この新しいエンゲージメントプラットフォームで新しい広告を試すことができ、戦略に合わせるように準備しておきましょう。
フィードもストーリーも他のプラットフォームも、ベストなROIを獲得するようにしましょう。
次はなにがくる？
すべての統計で、Instagramは最もエンゲージメントの高いプラットフォームだとわかります。
多くのブランドが、Instagram広告を含むマーケティング戦略を仕上げています。
Facebookがより高価になったため、Instagramのメリットは、エンゲージメントと魅力になりました。
Facebookのファミリーみたいなものでしょうが、戦略的に管理されました。
その収益化は次のレベルに向かっています。そしてそれよりもむしろ早めにその広告の傾向にジャンプするのがよいでしょう。
大きな疑問は、Instagramは最終的に満足のいく広告スペースがあるのかと競争により広告費用が上がるのかです。まだ将来を予測することはできませんし、予測するものでもありません。
それ以来、フィードとストーリーの素晴らしい機会を提供しています。また、IGTV広告という新しい機会もあります。
すべてのソーシャルプラットフォームのように、すべての広告費を一つのチャンネルにかけないようにしましょう。程よい時間をかけ、どこにユーザーがいるのか、２０１９年のSNSマーケティング戦略に備えましょう。
今のところは、ビジュアルコンテンツのパワーを理解し、どのようにしてベストな広告が作成できるかを知ることが大事です。
Instagram戦略のキーとなります。
おすすめ新着記事
おすすめタグ