膨大なユーザーベースと豊富なイメージのレイアウトを持つInstagramは、視聴者を視覚的に引き付ける完璧なプラットフォームを提供しています。実際、InstagramはすべてのSNSプラットフォームの中で最もエンゲージメントが高いとされています。
Rival IQの調査によると、Instagramの全産業におけるエンゲージメントの中央値は1.6%でした。FacebookとTwitterの平均エンゲージメントはそれぞれ0.09%と0.048%です。これはInstagramがいかに魅力的かを証明する大きな違いです。
しかし、ビジュアルに焦点を当てたプラットフォームなので、マーケターはユーザーを引き込むためのもう一つの重要な要素である文章を見落としがちです。あまり考えずに書いてしまう人が多いのではないでしょうか？
それではあなたの投稿に何らかの文脈を与え、あなたとフォロワーの間の対話を開く大きな機会を逃してしまいます。また、文章を事前に計画しておくと、投稿のスケジュールを立てやすくなり、時間を節約できます。ですから、Instagramのマーケティング戦略を考える際には、視聴者の行動を促すような魅力的な文章のアイデアを考え出す努力をもっとするべきです。
エンゲージメントを得られるような文章の書き方
まず、視聴者の共感を得られる文章の書き方を学ぶことから始めましょう。魅力的な文章のアイデアを思いつくのに役立つ良い方法をご紹介します。
1:投稿に対してより関連性を持たせる
写真や動画に関連のある文章にしておけばまず間違いありません。すべての投稿がわかりやすいものであるとは限りません。たとえば、綺麗な夕焼けの写真を投稿するとします。それを見た人は、あなたが写真を撮った場所やその時の感情までは読み取れませんよね。文章にそれらの情報を加えることで、簡単にフォロワーを引き込み、自分との関係や理解を深めることができます。
例えば、Brit+Co.はヘッドホンをつけたまま眠る女性のイラストを投稿しました。この写真自体は魅力的ですが、ブランドが伝えようとしていることについては十分に表現できていません。ですから、記事の背景を説明するために、ストレスフリーな休みの時期によく眠れる方法が欲しいかどうかを尋ねる文章を添えています。
https://www.instagram.com/p/B4gTyF3gauX/?utm_source=ig_web_copy_link
2:一貫したトーンを使用する
すでにブランド・ボイスがある企業は、Webサイト、宣伝文句、ブランド・コミュニケーションに使用していますよね。Instagramの文章にも使うことで、すべての場所で一貫したブランドイメージを維持してください。
3:短く、簡単に理解できるようにする
長いキャプションは、読みにくく理解しにくい場合があります。ユーザーは通常、フィードを早くスクロールしたいと思っており、必ずしもすべてを読む時間や忍耐があるとは限りません。
ですから、文章で人々を惹きつけたいのであれば、短くて要点を押さえておきましょう。長いキャプションは必須な時にのみ使用してください。（これはすべての投稿で常に可能なわけではありませんが）文章が長くなってしまう時には、読みやすくするために改行を追加してください。
Chewyの短くて上手な文章をご覧ください。
https://www.instagram.com/p/B4fxy1rAeWX/?utm_source=ig_web_copy_link
4:フォロワーの役に立つこと
文章を使って、フォロワーに役立つ情報を提供してください。業界に応じて、ハウツーからレシピに至るまで、さまざまなものが考えられます。文章を通じて価値を提供できれば、見ている人を通常よりも長く惹きつける可能性が高いです。
例えば、Califia Farmsは定期的に新しいレシピを共有し、同社の製品をいつもと違う方法で楽しむ方法についてのヒントを提供しています。
https://www.instagram.com/p/B3xjnTVnYZV/?utm_source=ig_web_copy_link
5:ハッシュタグ、頭字語、絵文字を使用する
ハッシュタグによってコンテンツが発見されやすくなります。絵文字はテキストブロックを分割できるので文章を読みやすくします。SNSでよく使われる頭字語は、ターゲットとする相手の言語を話していることになるので、より親しみやすい文章になります。関連するハッシュタグ、頭字語、絵文字などを含む文章を、読者の共感を得られるように書く方法を身につけましょう。
しかし、ハッシュタグや絵文字を使いすぎると、キャプションが乱雑で読みにくいものになってしまう可能性があります。HGTVが関連する絵文字効果的に使い、たった5つのハッシュタグに絞って投稿している例を見てみましょう。
https://www.instagram.com/p/B4hfDhOgX_Q/?utm_source=ig_web_copy_link
だからといって、これが最適なハッシュタグの数だというわけではありません。最適なハッシュタグの数を確認するには、いろいろな数で投稿してみることをお勧めします。この際、Sprout Socialは管理ツールとして便利です。
6:エンゲージメントを高めるための質問をする
あなたのフォロワーの多くはあなたの投稿に”いいね”するかもしれませんが、必ずしもコメントを残すとは限りません。自分の投稿にコメントしてもらえるような質問をすることで、エンゲージメント率を上げましょう。
彼らに意見や個人的な経験や話を聞くこともできます。文章の最後に質問をしたり、アクションを求めたりすると、コメントを促せます。
例えば、Baron Figは2020年おスケジュール帳の写真を投稿しました。文章の中で、フォロワーたちに今年何を楽しみにしているかを聞いています。この質問は投稿と非常に関連性が高く、非常に魅力的です。
https://www.instagram.com/p/B4aMEWXAIwr/?utm_source=ig_web_copy_link
7:どれもうまくいかない時には関連する投稿を少し変えてみる
どんなに頑張っても、文章のアイディアは尽きてしまうことがありますよね。このような場合には、すでにうまくいった、人気のあるものに注目してみましょう。
すでに人気があるということは、人々がそれらに共感したり、インスピレーションを得たりできることを示しています。文章の書き方が分からなくなったときには、これらを最大限に活用してください。
どんな時にも使える文章のアイデア
方法論はほどほどにして、例を見てみましょう。
1:イベント
イベントの日付、時刻、目的、会場などの詳細を入力します。一般に公開されている場合は、参加方法の詳細を共有し、参加するように呼びかけます。
・[日付+時刻]の[事件][会場]に参加してください。プロフィール欄にリンクを貼っています。
・[日付]の[イベント]に[場所]でポップアップを行います。ぜひ立ち寄って見てください。
・*1日限定* 今週の土曜日に、ポップアップ・ストアをオープンします。詳細については、プロフィール欄にあるリンクを参照してください。
https://www.instagram.com/p/B4Un_DTl9K8/?utm_source=ig_web_copy_link
2:コンテスト
賞品から始めて、見ている人を引き込みましょう。次に、参加資格と参加方法の詳細を書きます。このようなタイプの投稿では、可能な限り詳細な情報を提供し、人々をワクワクさせましょう。
・この[賞品]が手に入るかもしれません！奮って[コンテスト]にご参加ください。入力手順:[コンテストの詳細]
・[賞品]を勝ちとるチャンスをゲットしてください。やるべきことは[コンテスト]にご参加いただくだけ！詳細はプロフィール欄を参照してください。
・[製品]を試してみたいと思ったことはありますか?さあ、チャンスだ。[コンテスト]にエントリーすれば、[賞品]を獲得できます。
3:販売促進
このタイプの投稿では、人々に即座に行動を起こさせるべきです。切迫感を生み出して、人々を興奮させましょう。この素晴らしい機会を見逃させないように、販売金額、入手方法、販売終了日などの詳細を書きましょう。関連する絵文字を追加して、自身の興奮も伝えましょう。
・本日限り、全品10% OFF!プロフィール欄のリンクからお買い求めください。お早めに！
・[販売カテゴリ]でお得にお買い物！[コード]を使用すると、20%オフになります。ぜひご購入ください！
・ホリデー付きの皆さんのためにちょっとしたご褒美をあげることにしました。こちらは15%引きです。[コード]を使用してください。有効期限:[締切]。
https://www.instagram.com/p/BqhlPW7FHLd/?utm_source=ig_web_copy_link
4:製品発表
全てを公表するのではなく、人々にあなたの新製品を予想させましょう。彼らが興味を持つであろう魅力的な詳細と機能を書きましょう。
・魅力的なものがあなたの元に…。（まだ詳細は開かせないのでお楽しみに)
・私たちはあるものを製作中です…。ヒント:[新機能]を考えてみてください。今後数日のうちに発表される発表をお楽しみに。
・皆さんのご要望にお応えしました！[機能+メリット]をもつ[製品]を発表できることを嬉しく思います。[発売月]にあなたの元へ。
5:従業員への感謝
文章で従業員にスポットライトを当てましょう。どこで仕事をしているのか、どのように仕事をしているのか、何に取り組んでいるのか、最近どのようなイベントに参加したのかを説明して、従業員の話をしましょう。これは、従業員への感謝を示しながら、ブランドを身近なものにするための完璧な方法です。
・今週末、[会社]は[原因]のための資金を集めるためにマラソンに参加した。この写真はその際の楽しかった思い出です。
・ここ[会社]では、[長所]を重視しています。[従業員名]は[期間]の間会社に貢献してくれました。[従業員名]が私たちに加わってくれたことに感謝！
・たった一つの[製品]を作るだけでも、多くの技術と時間と忍耐が必要です。この場を借りて、このようなことを実現してくれた人々に感謝の意を表したいと思います。私たちの制作チームは、[製品]に求められる品質をお客様に提供するために、たゆまぬ努力をしています。
https://www.instagram.com/p/B3X4El8JoTf/?utm_source=ig_web_copy_link
6:マイルストーン達成を祝うため
このようなタイプの投稿であっても、何か面白さが必要です。目標達成を一緒に祝ってもらうために、彼らを巻き込む方法を見つけましょう。
・やりました！[成果の詳細]
・[会社名]は[周年]になります。いつも支えてくださりありがとうございます。
・血と汗と涙を流して、、、ついに実現しました！[マイルストーンの詳細]
https://www.instagram.com/p/B39m3v-hMll/?utm_source=ig_web_copy_link
文章を工夫してエンゲージメントを得ましょう
文章を考えることは一見そんなに難しくなく感じるかもしれません。その場で簡単に思い付くし、絵文字だけで済ませてしまおうとを思うかもしれません。これは個人のInstagramアカウントでは構いませんが、ビジネスアカウントを管理しているのであれば、もう少し考えた方がいいでしょう。
コンスタントに投稿を行い、厳しい投稿スケジュールに従う必要があるため、SproutのInstagram管理ツールを使用して、常に事前に計画を立てる必要があります。この記事にあるようなヒントを参考にして、ターゲットとするユーザーに共感してもらえるような文章を書く方法を考えてみてください。
どのようなタイプの文章があなたの視聴者にとって最も魅力的だと思いますか?
おすすめ新着記事
おすすめタグ