ターゲットオーディエンスについて深い知識を持つことは、インスタグラムでのマーケット戦略に、必要なことのひとつです。
何がユーザーの興味をそそり、モチベーションを上げるのかを知らないということは、適切なコンテンツによってユーザーを惹きつけることができないということです。また、ユーザーがいつアクティブなのかを知らないことは、適切な時間にリーチできないということです。
ターゲットオーディエンスがどのように投稿を見つけるかと、最も適切戦略を見つけることはとても重要です。この記事は、確かに役立つものとなるでしょう。
インスタグラムのターゲットオーディエンスを見つけ、調べましょう
いくつかのキーとなる方法を使って、インスタグラムのターゲットオーディエンスを定義しましょう。さらに、オーディエンスのことを調べるためのヒントを見つけましょう。また、インスタグラムでターゲットをオーディエンスにする方法を、学びましょう。
1.より大きなペルソナから始める
必ずしも、車輪を再発明する必要はありません。もしあなたのビジネスが、すでにバイヤーペルソナを定義しているとしたら、同じ情報を再利用してインスタグラムターゲットオーディエンスを定義することは、理にかなっています。
典型的な顧客が、あなたのビジネスにおいてどのように見えているか、分かっていますか？製品がなにで、それが何をするのかを、自分に問いかけてみてください。製品は誰のためにデザインされますか？また、オーディエンスは何を探していますか？
製品は、エバーノートを好みます。例えば、人々がメモを取ることや、必要な情報を整理するのを簡単にします。
ターゲットオーディエンスはとても忙しい専門家で、情報とタスクを整理する方法を探し、そして、生産性を上げていきます。
2.競争相手を観察しましょう
競争相手を覗くことによって、ターゲットオーディエンスについて調べることができます。どんな種類のフォロワーがいて、どんな投稿をしているのかを見てみましょう。このことから、ターゲットオーディエンスがどのように見えるのか、いくつかのアイディアを得ることができます。オーディエンスの写真を集め始めた時に、オーディエンスが去っていく、そのギャップを知ることができるでしょう。
Phlanx Influencer Auditorツールは、インフルエンサー調査のためのものです。また、ツールで競争相手を分析することは、良いことです。ソーシャルメディアハンドルをただ入力することと、ツールは、彼らの包括的な監査を生み出します。彼らのフォロワーの場所、人口統計、ブランドの言及のような、重要なオーディエンスの洞察を、発見することができるでしょう。
3.既存の人口統計データを使用しましょう
インスタグラム分析から得ることができる既存の人口統計データは、ターゲットオーディエンスについてたくさんのことを教えてくれます。
“Insights”の下で“Audience”に移動します。ここでは、既存のフォロワーの年齢の幅、性別と場所を含んだ人口動態統計を見ることができます。
バイヤーペルソナと競争相手からの調査データを結合しましょう。これらは、ターゲットオーディエンスがどのように見えているのかを知るのに役立ちます。
4.ソーシャルリスニングを実施して、関連する会話を理解しましょう
オーディエンスを調査することは、オーディエンスを理解することと、効果的にインスタグラムをターゲティングするための一つの鍵です。
ターゲットオーディエンスを理解するための最も良い方法は、ソーシャルリスニングをすることです。オーディエンスが何を話しているのか、何に興味があるのかを知らないままであれば、オーディエンスを惹きつけることはできないでしょう。
業界での会話と特定のトピックを正確に特定するために、Sprout Socialのソーシャルメディアリスニングツールを使いましょう。このツールは、ターゲットが何について話しているか、特定のトピックについてどのように感じているか、その会話をしているのが誰なのかを教えてくれます。
これによって、トレンドの会話を特定して参加することができ、その会話において影響力のあるリーダーが、ブランドメッセージを広げてくれるでしょう。
5.インスタグラムの投票を最大限に利用しましょう
もしオーディエンスについて調査するのならば、なぜ直接聞かないのですか？
関連する質問をするためにインスタグラムストーリー投票を最大限に利用することは、よりオーディエンスを理解し、インスタグラムターゲティングを改善します。
オーディエンスがどの種類のコンテンツを好むのか、何をあなたに期待しているのかを、聞くことができます。または、彼らの好き嫌いの詳細や、興味と趣味、買い物の傾向等を絞り込むための、投票を作ることもできます。
ターゲットオーディエンスに、リーチとエンゲージをしましょう
もし情報をどのように扱えば良いのかが分からなければ、それは、ターゲットオーディエンスを見つけるのに十分とは言えません。
一度、誰がターゲットオーディエンスなのか、彼らの求めていることを明確に理解したならば、効果的なインスタグラムターゲティングの洞察を扱うことができます。
1.適切なハッシュタグを活用しましょう
適切なハッシュタグによって、投稿は適切なオーディエンスに表示されます。
ターゲットオーディエンスは、あなたのブランドに関連するものと業界に、興味を持つでしょう。彼らは、業界に関連するハッシュタグをフォローするからです。
もしこれらのハッシュタグを使用すれば、適切な人々があなたのコンテンツを発見するでしょう。
ここでは間違いなく、Sprout Socialのモニタリングツールを活用できるでしょう。トレンドリポートによって、プロファイルで取り上げられている上位のハッシュタグを見つけることができます。可視性を高めるために、投稿では最も関連があり、人気のハッシュタグに絞り込みましょう。
また、業界がRiteTagのようなツールを使えば、最も人気のあるハッシュタグを探すことができます。
インスタグラムでの定期的なフィード投稿の他に、ストーリーに適切なハッシュタグでのタグ付けを、忘れないでください。
2.ロケーションタグを使いましょう
インスタグラムターゲティングを基にしたロケーションにおいて、プラットフォームロケーションのタグ機能を最大限に活用できます。ロケーションタグとしての投稿とストーリーは、関連する検索にひっかかります。この機能は、適切なオーディエンスによって、投稿の可視性を最大限に強化することができるでしょう。
他の言葉で言うとこれらのロケーションにおいて、コンテンツやキャプチャされたイベントに興味を持つ人々は、検索結果によってあなたの投稿を見ることができます。コンテンツは彼らに関連しているため、投稿を見たり、夢中になる良い機械となります。
AT&Tセンターで、公式Sproutインスタグラムアカウントがどのようにタグ付けされているのかを、チェックしてみましょう。
3.適切なインフルエンサーと繋がりましょう
インフルエンサーは、彼らの情熱や専門知識の結果として、特定のニッチで権限を持っています。彼らには、彼らのニッチと一致する興味を持つ、数十万人のフォロワーがいます。
適切なインフルエンサーとパートナーを組むことは、ターゲットオーディエンスにリーチするのためには、とても効果的です。このパートナーシップは、ターゲットオーディエンスが、フォローしたり投稿を閲覧することに繋がります。
ここには、ブランドのため、関連するインフルエンサーを見つけるいくつかの方法があります。
・ハッシュタグ検索を通して
ハッシュタグ検索をすることは、業界やブランドの、特定のハッシュタグを使用することです。検索結果の“トップ投稿”にある、インフルエンサーのコンテンツを見てください。あなたのニッチェにおいて、最も関連のあるコンテンツを作るインフルエンサーを、絞りこむことができます。例えば、あなたのブランドがホームデコレーションブランドで、DIYホームデコレーションに興味のある人にリーチしたいとしたら、どうでしょう。“#diyhomedecor”のハッシュタグで検索し、検索結果のトップ投稿を確認します。
例えば、このハッシュタグのトップ投稿に含まれる、この投稿を見てみましょう。
これから、投稿を作成したアカウントを見てみます。ここでのユーザーは@down_mulberry_laneです。以下の投稿から、彼女には34.8Kのフォロワーがいて、コンテンツはホームデコレーションに関連していることが分かります。リーチと関連性の両方が備わっているということです。彼女はこのエリアのブランドにとって、素晴らしいインフルエンサーだと言えるでしょう。
・インフルエンサーを発見するプラットフォームを使いましょう
BuzzSumoやInfluence.coのような、インフルエンサー発見プラットフォームを使用して検索することもできます。業界の特定のキーワードとプラットフォームを入力すると、それらのキーワードに最も関連のあるインフルエンサーが表示されます。また、Sproutからソーシャルメディアマーケティング分析を使うと、あなたのニッチェに関連のある会話のリーダーである、インフルエンサーを特定することもできます。
一度、ブランドにとって適切なインフルエンサーを特定しましょう。ゴールに応じて、いくつかの種類のパートナーシップでアプローチをすることができます。
・製品やサービスをレビューしてもらいましょう
・彼らのフォロワーにコンテンツをシェアしてもらいましょう
・彼らと一緒に、景品ありのコンテストを企画しましょう
・一定期間、ソーシャルメディアアカウントを引き継ぎましょう
・ブランドや製品において、彼らを独創的なポジションに位置付けましょう
例えば、韓国の美容小売業者であるYes Styleは、製品をプロモーションするために、美容関連のインフルエンサー@sophsmakeuooとパートナーを組んでいます。このインフルエンサーは、彼女が普段作成しているものと似た、短いチュートリアルビデオを作成しました。このビデオには、彼女がYes Styleの製品を使用している映像に、製品キャプションの短いレビューも含まれています。
これは、ターゲットオーディエンスにリーチするために適切なインフルエンサーとパートナーを組んだ、とても良い例です。
4.関連のあるトレンドの会話に参加しましょう
適切な会話に参加することは、適切な人々に通知をするのに役立ちます。
業界やブランドにおけるトレンドの会話を、Sproutのソーシャルリスニングツールを使って見つけましょう。このツールは、最もアクティブで参加可能な投稿を理解するのに役立ちます。または、エンゲージメントを増やす新しい投稿をするのにも役立ちます。
このツールでブランド感情や、人々がブランドや競争相手についてどのように感じているかを、追跡することができます。また、このツールは、どのようにビジネスを差別化するかや、より効果的にターゲットオーディエンスを惹きつけるかということについての、いくつかの洞察を与えてくれるでしょう。
5.分析データからインスピレーションを得ましょう
さらに、投稿したコンテンツから、オーディエンスが何を好むかをしるためのパフォーマンス洞察を集めることができます。
どんな種類のコンテンツが、最もエンゲージメントを得ているかを調べましょう。そこから、何がオーディエンスと共鳴するかを理解することができます。インスタグラムマーケティング戦略を強化し、より魅力的なコンテンツを作るために、この情報を使いましょう。
Sproutのソーシャルパフォーマンスリポートツールは、これらの洞察を集めるのに最適です。以下の例では、メッセージタグ機能は、異なるキャンペーンやハッシュタグで使用されています。何の投稿がより頻繁に見られているか、もっときめ細かく見てみましょう。
インスタグラムでエンゲージを始めましょう
誰がインスタグラムターゲットなのか、彼らは何を好み、それがエンゲージメント戦略を強化することを理解しましょう。
調査や、インスタグラムでオーディエンスを惹きつけるため、以上のヒントを使用しましょう。
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