Datorama Marketplaceの買収によりSalesforceはより高度なマーケットプレイスアプリの開発を実現可能に

去年の夏、セールスフォースはマーケティング・インテリジェンスのプロバイダーであるDataramaを買収すると発表した。木曜日にCRM giantは開発者が顧客とマーケティング・インテリジェンス・プラットフォームに従事できる特殊化されたアプリを作るためのDatorama市場を売り出した。それをうまく続けていくため、企業は賞金をかけて革新的なアプリのアイデアのコンテストを実施した。

最初の利得後のレポートでは、

「マーケティング業界でより広いトレンドの強化を示すため、セールスフォースの獲得であるDatoramaは重要である。CRMと分析提供者はデータの収納がマーケティング市場で大問題になっていることに気づいており、沢山の開拓者は複数のデータ流出をマーケターの視界にすぐに入る一つに融合されたインターフェイスに併合するプラットフォームを作ることで解決策を探している。

中にDataramaを取り込めば、すでにセールスフォースのエコシステムの顧客であった者にとって重要な利益になる。たとえ今日、セールスフォースの外に収納されていたとしても、正確なマーケティング・データの追跡以上でもない。企業の統合の流れが続く限り、セールスフォースの獲得であるDatoramaは顧客に分析能力を強化させる間に競争の風潮に直面する手助けをするだろう。」

そして確かに、私達はこの強化の例とマーケティング市場においてデータドリブン分析上の業界トレンドを見ている。

セールスフォースと共同経営者のプラットフォーム

このアプリそのものはセールスフォースのAppExchangeを通して有効であり、Googleマーケティングプラットフォーム、ピンタレスト、そして他のものと同じように、セールスフォースのプラットフォームのためにデザインされている。顧客と共同経営者がDatoramaの開発者ポータルを使って開発したものと同じように、現在ナンバー14のセールスフォースからのアプリを含んでいる。

Datoramaプラットフォームをオープンすることでアプリは、測定分析、データの視覚化、そしてAIの洞察のようにDatoramaの能力を強調されることを意図している。

この発表で、セールスフォースは「未知の新しい実績データとキャンペーンを進化させる更に早い洞察」を手助けするマーケットプレイスアプリのLand O’Lakesを指し示した。プラットフォーム広告のAppNexusはマーケットプレイス上のそのアプリは広告宣伝者を「マニュアルスプレッドシートを操縦する」のに時間を費やすことなくキャンペーン結果をよくする手助けを出来ると言った。

マーケットプレイスの現在のアプリ

マーケットプレイスの現在のアプリは以下のものが含まれる：

・　セールスフォース・マーケティング・クラウド・メール：メールのキャンペーンの影響力を測る相互分析を提供する。

・　セールスフォース・セールス・クラウドアプリ：B2Bマーケターの有料、所有した、組織的なキャンペーンの結果、速度、そして機会を導く。

・AppNexus・エッセンシャル・モニタリング：広告サーバーの不一致、広告キャンペーンのKPI実績トレンドを示す。

・ワークプレイス・ヘルス：全てのマーケティングソースでのデータのクオリティを表示する。

・ソーシャル・インテリジェンス：主流なソーシャルプラットフォームでの現在のブランド見解を比較する。

・様々なSmartLensアプリ：Facebook、Google、そしてLinkedInなどの広告環境の強化された報告を表示する。

声のインターフェイス統合を提供するマーケティング分析プラットフォームの一角に

Datorama本部があるニューヨーク市だが、400名の従業員のうち半分はイスラエルにおり、クライアントはPepsiCo、Ticketmaster、そしてUnileverを含む。自動化されたレポートとAIの洞察によって強化された様々な広告とマーケティングツールからデータを含む一つのダッシュボードを提供することに集中している。

去年、特殊なデータ流動のための分離されたダッシュボードを作るブランドにその能力を売り出し、ユーザーが探しているであろうデータを予測するAI層がはめ込まれたGeniusを売り込むための組織化する入ってくるデータの基礎AIを越えた。2016年後半、DatoramaはGoogleのAlexaの声の代理人として声のインターフェイス統合を提供するマーケティング分析プラットフォームの第一人者の一つとなった。