ソーシャル上で利用者が最も関心を持つのは、どのようなビデオコンテンツなのでしょうか。
共有された上位１００本の平均的なビデオの長さはFacebookでは１３２秒、Twitterでは３５秒でした。ネイティブビデオなどの調査結果より。
ソーシャルビデオは非常に魅力的です。 ただし、話題のある動画やシェアされる動画を作成するためには、各ソーシャルチャネルの最適な活用法を理解することが重要です。
では利用者にとって、ソーシャル上で最も魅力的なビデオコンテンツとは何でしょうか？
次のとおりです。
ビデオは、ソーシャルメディアで最も強力なコンテンツタイプの１つです。認知度の向上から行動の促進まで、さまざまな方法でブランドを支援できます。ソーシャルメディアの環境は常に変化しているため、最適な活用法を常に確認して、より成功したビデオを作成することにも役立ちます。
News Whipは、「２０１９ Guide to Social Video」を公開しました。これは、最も魅力的なビデオに注目し、それらが各チャネルでどのように利用者に影響をあたえているのかを示しています。
Facebookビデオはエンゲージメントにつながります。
ビデオは魅力的であることがわかっていますが、News WhipはビデオはFacebookで最も力を発揮するコンテンツタイプになり得ることも証明しています。
ネイティブビデオは、平均的なエンゲージメントの中で写真とリンク投稿の両方に優ります。そして外部リンク（例えば、YouTubeやVimeoなど）よりもむしろ、Facebookでネイティブビデオを共有することに焦点を当ててくれるとても便利なリマインダーです。
Facebookではネイティブビデオを共有することを奨励しており、魅力的で関連性が高い場合、素晴らしいエンゲージメントにつながることが目に見えて良くわかります。
Facebook のさまざまなビデオタイプの関与
News WhipはFacebookのトップ１０，０００のビデオを見て、最も人気のあるビデオの種類を調べました。
Facebookでビデオを共有するには多くの方法があります。ネイティブビデオが断然最も人気のある選択です。このレポートによると、ビデオの総数の９７％以上を占めています。続いてライブビデオ、埋め込みビデオが最後という順番となります。ネイティブビデオが非常に人気であることは驚くことではありません。そのため、トップページでは他のビデオタイプよりもそれらが選ばれています。
ライブビデオもかなり遅れをとっていますが、エンゲージメントを高める際に悪い選択であるという意味ではありません。違いは、ネイティブビデオと比較して、ページがライブビデオを使用する頻度にあります。
それでもまだライブビデオは、イベントを取り扱ったり、キャンペーンの一環としてサポーターとの交流を盛り込んだりするときに、効果のある戦略と成り得ます。
ビデオの長さ
ソーシャルメディアで最もよくある質問の１つであり、ビデオコンテンツの最適な活用法は、ビデオの理想的な長さに関係しています。
Facebook – １３２秒
News Whipのレポートによると、Facebookで共有された上位１００本のビデオの平均的な長さは１３２秒でした。
上位１０，０００件のビデオの分析では、１１６秒まで到達する程長さがより短くなりました。興味深いのは、私たちは人々が数秒以上のビデオを見ないと汲み取る傾向があるということです。これにより、１分未満のビデオを投稿するというありきたりな提案につながります。
しかしながら、最も人気のあるビデオを見ると、魅力的で関連性が高い限り、２分長のビデオであろうとも非常に魅力的になり得るということが示されてます。さらに、Facebookは最近、より高いエンゲージメントを目にするために３分以上のビデオを共有することを全員に奨励しています。より長いビデオへの移行に注目しています。これは、視聴者の関心をずっと維持するという新たな課題を与えます。
Twitter – ３５秒
TwitterはFacebookとは非常に異なるソーシャル様式です。簡潔さが重要であり、ビデオコンテンツにも同じことが言えます。
ビデオの平均的な長さは、わずか３５秒でFacebookの４分の１です。Twitterのコンテンツを計画する際には、フィード上のツイートの変更速度が速いことで長いビデオに集中するのが難しくなるため、異なる戦略があります。
したがって、フォロワーを惹きつけるためには、最初の１秒から魅力的を持たせるビデオを作成することが極めて重要です。
ビデオで絵文字を使用した方が良いでしょうか？
キャプションは、良いビデオに仕上げてくれます。さらに絵文字を使用すると、動画に適切な感情をキャプションとは違った要素で加えることができます。多くのトップページでは、キャプションに絵文字を使用しています。
絵文字は今年の上位１００本の動画の５８％に含まれていました。
これは、キャプションに絵文字を使用して上位１００本の動画と競争する必要があるという意味ではありません。しかし、エンゲージメントでそれらが微力ながらどのように役割を果たすことができるのかを示す良い指標です。
たとえば、笑っている絵文字は、特に巧妙なキャプションも備えている場合、面白いビデオの雰囲気を簡単に作り上げることができます。ビデオを説明する言葉ではなく、むしろ絵文字に焦点を当てた話題のビデオですら存在します。
調査結果から何を学ぶことができますか？
ソーシャルビデオは非常に魅力的であり、多くのブランドがマーケティング戦略の一部としてそれらを使用しています。
チャンネルごとに最適な活用法が異なることを覚えておくと便利です。Facebookのトップビデオはほとんどがネイティブビデオで、長さは２分以上です。
Facebookエンゲージメントの定義
Twitterビデオはずっと短く、絶えず変化するニュースフィードに関連性を保つために、通常は約３０秒です。ライブビデオは、コンテンツタイプとして成長を続けていますが、イベントの告知、舞台裏のコンテンツ、または興味深い会話を含む戦略には最適です。
今後数か月間、ビデオコンテンツを計画する場合は、次のことに注意してください。
ソーシャルビデオは必ずしも優れた品質である必要はありませんが、魅力的で関連性が高い必要があります。モバイル端末で見やすいビデオを作成します。音声なしで視聴する人には必ず字幕を追加してください。
チャンネルごとに最適な長さを考慮しますが、視聴者のために別のアイデアに挑戦してその成功を確かめることを恐れないでください。
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