米国ポートランド発の「サードウェイブ」はコーヒーだけじゃない！現代風にアレンジされたニューレトロなデザイン広告10選

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上図は「クラフトセレクト　ポスター（サントリービール）」

突然ですがコーヒー界の「サードウェーブ(3rd Wave＝第三の波）」ってご存知でしょうか？

この「サードウェーブ・コーヒー」は、独自のサブカルチャー／カウンターカルチャーが根付いている米国オレゴン州ポートランドのコーヒーショップ「スタンプタウン」と「インテリジェンシア」で起こったとされています。

本稿はコーヒーの記事ではないので、簡単に説明すると

第一波・・・大量生産・大量消費のインスタントコーヒー [ネスレなど]

第二波・・・淹れたての高品質なコーヒーをアレンジ（ラテなど）したコーヒー[スタバなど]

第三波・・・一杯ずつ淹れるハンドドリップのコーヒー

の「第三波」が「サードウェーブ・コーヒー」と呼ばれるそうです。

ハンドメイドやDIY、活版印刷が根づいていて、グラフィック的な手法も盛んなポートランド発のこのサードウェーブはデザインにも波及。その手書き、チョーク文字、「かすれ」「にじみ」の手法、スタイリッシュな書体やイラストを使い、“心地よさ”を表現したデザインは、日本でも独自の進化を遂げているそうです。

そんな古きよきアメリカのビジュアルを現代風にアレンジしたニューレトロなデザイン「サードウェーブ・デザイン」の特徴が色濃い広告作品をご覧ください。

sub2 「【左】キリン　ハードシードル　ポスター（キリンビール）／【右】UNA TEA パッケージペーパーバッグ（ウナ）」

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「【左】THE NORTH FACE COMPLETE FUJI WALKER　パンフレット（ゴールドウイン）／【右】MIGHTRY ショップツール（MIGHTRY）」 sub4

「【左】旭化成ホームズアウトドアリビング　カタログ（旭化成ホームズ）／【右上】Smart LOGOS vol.07　雑誌（ロゴスコーポレーション）／【右下】LOGOS 2016 セレクション　カタログ（ロゴスコーポレーション）」 sub5

「アラスカの冬を旅して　Winter Travel Guidance　パンフレット（コロンビアスポーツウェアジャパン）」 sub6

「グランドキリン　うららかをる(a)／梟の森(b)　ポスター（キリンビール）」 sub7 「【左】Milwaukee Magazine August 2012 Cover – Best Burgers　雑誌カバー（Milwaukee Magazine）／【右】HODOHODO HAIR+MORE　フライヤー／ショップカード／年賀状（HODOHODO HAIR+MORE）」