2017年、約3割の企業が広告予算を増強。動画広告やオウンドメディアに注力

マーケティングの国際カンファレンスを多数企画・実施するコムエクスポジアム・ジャパンが、同社が主催するマーケティングの国際カンファレンスに参加したブランド企業に「2017年の取り組み予定」に関するアンケートを実施。その結果を発表しました。

集計によると、回答企業の28.1％が「2017年に広告予算を増やす」と回答したことがわかりました。その他、以下のような結果が報告されています。

■2017年度、特に注力したいこと

「企業のブランド価値向上」「既存顧客の継続購入・ロイヤル顧客の育成」「新規見込み顧客の発掘（リードの創出）」が上位ベスト３となっています。

■新たに取り組む（予算を増やす・力を入れる）メディア・手法

「インターネット動画広告によるブランドリフト」「オウンドメディアの充実」「ビッグデータの活用」が上位に挙がっています。

なお、今回の調査の概要は以下のようになっています。

調査期間：2016年12月8日～15日

手　　法：インターネット調査

対　　象：2016年のアドテック、サミットに参加したブランド企業の広告・マーケティング担当者

回答人数：60名